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Renvoi 301

Balise technique permettant d'afficher un changement de statut d'une page web.

Le renvoi 301 (Moved Permanently) indique qu’une page a été déplacée de manière définitive vers une autre. Le renvoi 301 s’adresse aux moteurs de recherche. Il vise à ce que l’internaute cherchant à se connecter sur la page obsolète puisse être redirigé correctement.

Dans quels cas faut-il mettre en place un renvoi 301 ?

Lorsque l’on souhaite déplacer son site vers un nouveau nom de domaine, ou lorsque l’on souhaite fusionner deux sites ;

Lorsqu’un même site dispose d’URL différentes. Il est conseillé d’opté pour une URL principale et d’opérer des renvois 301 pour les autres.
Cela permet d’éviter de fractionner la notoriété de son site
Disposer de plusieurs URL pour un même site implique un risque potentiel de pénalisation, dans la mesure ou les moteurs de recherche pourraient considérer cette redondance comme du contenu dupliqué (Duplicate Content).

Le renvoi 301 s’adresse donc avant tout aux moteurs de recherche. Il constitue un élément stratégique en termes de référencement naturel. Le renvoi 301 permet d’assurer un transfert de notoriété, et de ne pas être contraint de reprendre son travail de référencement à zéro. En effet, sans ce renvoi, le moteur de recherche ne peut deviner qu’un site a été déplacé, il pourra alors le considérer comme neuf. Opéré un renvoi 301 correct permet de limiter la perte de notoriété et de positionnement. Le site perdra quant même en notoriété.

Il est possible de signaler une redirection 301 à Google via Google Webmaster Tools et plus spécifiquement via la rubrique changement d’adresse : http://support.google.com/webmasters/bin/answer.py?hl=fr&answer=83106&topic=2371325&ctx=topic

Pour consulter les recommandations de Google relatives au renvoi 301 : http://support.google.com/webmasters/bin/answer.py?hl=fr&answer=93633

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